抖音、快手等14大信息流渠道特性分析
抖音 快手
作者: 二類電商交流分享
2020-04-07 16:03:02
[ 聞蜂導讀 ] 近年來,B站、網易云音樂、作業幫、快手、抖音等超級app先后推出了信息流廣告業務,市場上可選擇的信息流渠道越來越多。

了解各大信息流渠道的特性,篩選出適合自家產品投放的渠道成為了各位我們的必修課。

今天大叔根據自身投放的一些經驗,總結了近年主流信息流渠道的特性及一些投放建議,供大家在投放選擇渠道時進行參考。

01、騰訊社交平臺

抖音、快手等14大信息流渠道特性分析

騰訊,可以說是社交行業的龍頭老大,成立時間最早,憑借QQ和微信,占據龐大的流量,基本達到覆蓋全網用戶;以及基于騰訊新聞類的信息流廣告。

• 主要產品

騰訊新聞、微信朋友圈、公眾號、QQ空間、瀏覽器、騰訊網、騰訊視頻、騰訊新聞、天天快報等。

• 平臺優劣勢

優勢:社交應用排名NO.1(QQ、微信),覆蓋面廣,用戶日?;钴S性高、粘性大,適合品牌宣傳,年輕用戶集中,支持oCPM模式投放。

騰訊新聞類信息流資源豐富,目標客戶定位精準,精打細算見利益。

劣勢:平臺多,人群廣,難精準

• 行業投放建議

QQ類廣告建議投放輕工業或生活類產品;微信類廣告,需確認自己產品的用戶群,明確產品調性,定向投放到目標人群。

硬廣式曝光+軟廣式植入,廣告效果實現更快!

02、知乎

知乎給我們印象最深的就是高逼格,有事沒事上知乎。知乎的用戶群體傾向于年輕化、白領、高收入、高學歷,集中在一二線城市,其消費能力也是極高的。

• 廣告展現形式

知乎的廣告位主要分為四個板塊:推薦頁、問題頁、回答頁和關注頁。

 

抖音、快手等14大信息流渠道特性分析

知乎的創意主要分為:大圖、文字、視頻、小圖、組圖。

抖音、快手等14大信息流渠道特性分析

• 平臺優勢

優勢:流量質量高,都較為理性,且購買能力高

• 行業投放建議

房產家居、游戲、金融、教育培訓、電商、網絡服務、旅游等相關行業皆可投放。

03、微博

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微博,可以說是吃瓜群眾的聚集地,粉絲群體活躍,偏年輕化,女性用戶居多,容易受輿論影響,愛八卦。

它是基于海量用戶,把廣告信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的實時競價廣告產品。

然后根據用戶屬性和社交關系將信息精準的投放給目標人群,同時微博“粉絲通”也具有普通微博的全部功能,如轉發、評論、收藏、贊等,可實現廣告的二次傳播,是很實用的營銷工具。

• 廣告展現形式

博文推廣(單圖+多圖+九宮格)、應用推廣、賬號推廣、視頻推廣。

• 平臺優劣勢

優勢:可以指定博文產生活互動的用戶群體,同時移動端日活躍用戶占比達91%,并具有博文、應用、賬戶、視頻、圖文、九宮格多種形式靈活使用,通過移動社交實現原生傳播!

缺點:成本偏高,需要較高的維護成本且流量不可控。

• 行業投放建議

生活類產品(例食品、服裝等)、地區類產品(例攝影等)、游戲、app、美妝等,可偏向女性化產品,但廣告要趨向特色化,提高互動率。

04、360產品

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360信息流廣告實現了信息流廣告在PC端、移動端的協同發展,與工具類產品的完美融合。

憑借海量跨端的資源、全球領先的個性化重定向技術、功能化的精細投放模式三大優勢。

• 主要產品

360瀏覽器、安全衛士等產品。

• 平臺優劣勢

優勢:PC端流量大,覆蓋率高,頁游基于360搜索,可根據關鍵詞投放

缺點:合作媒體雜且多,流量質量差

• 行業投放建議

頁游、醫療等大受眾行業。

05、抖音

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抖音在大數據上表現地較好,在產品推送上,實現了千人千面的高度,尤其是針對新人剛注冊賬戶時,會推送10-20條不同視頻內容,然后根據你觀看視頻的次數去記錄你的行為,開始不斷地給你定義標簽。

• 廣告展現形式

在信息流廣告上,主要是依靠廣告主投放的視頻廣告在抖音推薦頻道的信息流中進行展示。

同時支持從視頻廣告點擊跳轉至廣告主設置的落地頁,幫助廣告主在抖音實現營銷推廣的目的。

• 平臺優劣勢

優勢:抖音官方稱日活躍5億,可見數量之龐大。所以,在投放廣告上是曝光量大,對于新品牌認知度也較好。畢竟很多品牌都是被抖音帶火的。

劣勢:抖音成本偏高,這是毋庸置疑的;且對素材要求極高,整體人群意向程度低,對行業要求限制也比較高

• 行業投放建議

抖音的娛樂定位就限制了一定行業是不適合投放的。在投放上,建議游戲、APP、電商等泛流量產品投放。同時,在抖音上做品牌曝光也是極好的選擇。

06、快手

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國民短視頻社交App快手,1.3億日活,用戶粘性大,10月30日正式發布快手營銷平臺。

• 用戶特征

中國三四線城市及農村用戶居多,用戶年齡層主要集中在12~35歲

• 平臺優劣勢

優勢:流量巨大,區域滲透優勢,覆蓋了三四線流量紅利區域;80%都是年輕用戶,同時有海量的下沉的腰部用戶;

劣勢:廣告審核較嚴格,社交、直播相關產品一般不能上

• 行業投放建議

快手不是很適合品牌認知,比較適合產品銷售。在投放上,建議餐飲、APP、零售、電商等。

07、愛奇藝

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愛奇藝在視頻廣告中排名NO.1。奇麟神算是愛奇藝效果推廣的平臺,依托愛奇藝這個平臺,龐大用戶群體及優質流量資源,結合企業主行業特點,為企業主提供跨平臺、多終端的網絡推廣服務平臺。

• 廣告展現形式

信息流廣告(頻道信息流、社交信息流、資訊信息流、播放信息流)、框內廣告(貼片廣告、暫停廣告、浮層廣告)、展示廣告(開屏廣告、焦點圖廣告)

• 平臺優勢

資源豐富,人群范圍較廣。日均覆蓋獨立設備1.5億臺,月均獨立設備5.5億,單機有效時長11.5小時,月觀影時長63.8億小時,利用百度大數據及強大的技術實力,愛奇藝效果推廣將廣告無縫植入相關視頻。

• 行業投放建議

適合游戲、電商、醫療、網賺、家裝等相關行業進行品牌認知、強化,或促銷信息告知,提高出價獲取優質流量有時候反而能提高ROI。

08、新浪效果廣告平臺

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新浪效果廣告是新浪旗下,以效果計費的廣告營銷體系,主要包括廣告交易平臺SAX和廣告投放平臺扶翼。

• 用戶特征

用戶男性偏多,年齡偏大,受教育程度總體偏高

• 平臺優勢

用戶年齡偏大,消費能力強。

• 行業投放建議

男性居多,可投放股票、金融、游戲、汽車、男性養生等

09、百度信息流

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百度作為流量三大巨頭之一,其旗下的搜索引擎占據國內大多數用戶。極為適合新手玩的一個平臺,可在百度各大平臺的資訊流中穿插展現的原生廣告。

• 廣告展現形式

百度信息流平臺主要有百度、貼吧、瀏覽器,其展現形式也是多樣化的,但基本上也可分為兩類:圖文+視頻信息流。

• 平臺優劣勢

優勢:有搜索基礎,關鍵詞定向,能定向貼吧

缺點:投放操作較為復雜,流量和成本較為不穩定。

• 行業投放建議

用戶覆蓋面廣,大部分產品都適合投放,配合搜索廣告可更好的全面觸達目標用戶。

10、今日頭條

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今日頭條是一款基于數據挖掘的推薦引擎產品,同時也是國內互聯網領域成長最快的產品服務之一,更是目前資訊類信息流平臺最大的平臺。

• 廣告展現形式

支持跳轉H5頁面、一鍵下載APP

• 平臺優劣勢

優勢:算法成熟,詞包定向,有移動建站很方便,ocpm、cpa系統算法效果較好。用戶每日使用時長超過76分鐘,同時能5秒快速推廣,鎖定目標用戶,10秒更新用戶模型,廣告投放更精確。

劣勢:流量質量較差、刷單行為嚴重。頭條資訊信息流成本高。

• 行業投放建議

理財、生活、游戲、app等可嘗試OCPM出價方式,同時根據導航欄的分類進行投放。

11、美圖

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美圖商業化全面開啟,接入美圖秀秀、美顏相機、美妝相機、潮自拍、美拍為主的5大高流量平臺,不同APP滿足不同用戶場景需求,不斷提升人工智能等,提升美圖的口碑!

• 廣告展現形式

視頻類以潮自拍、美拍為主。

• 平臺優勢

擁有4.8億月活躍用戶數,5億海外總用戶數,以女性消費群體為主,用戶購買能力強。同時,擁有15億全球獨立設備安裝量,680億年處理照片數。

• 行業投放建議

電商、美妝 、網服、婚紗攝影等相關行業。

12、陌陌

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陌陌短視頻平臺,用戶以80-00后年輕群體為主,7成用戶收入1W+,女性用戶為主。在“附近”、“關注”兩個位置均有入口。

同時,陌陌平臺擁有數萬紅人,10億曝光,可商業化紅人人均粉絲60萬,短視頻總活躍用戶滲透率58%,足以看到陌陌這個短視頻平臺的強大!

• 廣告展現形式

話題營銷,濾鏡廣告,陌陌紅人視頻、直播視頻類互動產品如主播推廣,視頻話題營銷等。

• 平臺優勢

日均短視頻上傳數100W+,滲透率達46%。內容原生、創意驅動、精準定向。

• 行業投放建議

App、游戲、金融、電商、美容整形等相關行業投放,供參考。

13、嗶哩嗶哩

抖音、快手等14大信息流渠道特性分析

國內領先的年輕人文化社區,24歲及以下年輕用戶最愛的APP之一。

• 用戶特征

0到17歲的用戶是B 站用戶的絕對主流,接下來是18到24歲的用戶,25歲以上的用戶加起來不到10%。在北上廣的大學生和中學生里面,B站的用戶超過50%。

• 平臺優勢

優勢:廣年輕用戶群體聚集,最大的二次元社區,用戶對新事物好奇心重

• 行業投放建議

投放素材貼合二次元畫風,適合年輕用戶群體、二次元風格的產品投放

14、Google

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Google Adwords,關鍵詞廣告出口易計劃,僅以廣告被點擊次數收費,展示免費,前期投入成本低,且每一分錢都花在潛在客戶身上。

• 廣告展現形式

搜索廣告、品牌廣告、效果展示廣告。

• 平臺優劣勢

優勢:廣告覆蓋面廣、無人工干預、覆蓋具商業價值的用戶群體、高回報低成本。

劣勢:網站的跳出率過高。

• 行業投放建議

跨境電商、B2B、B2C

以上是部分主流信息流廣告投放渠道及其特性。在投放時,可以根據自身產品情況結合每個渠道的特性進行投放。否則,方向不對努力白費。

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