SEO行業未來發展4大趨勢
SEO
作者: 新社匯and微會動袁
2020-04-13 15:40:50
[ 聞蜂導讀 ] 隨著互聯網技術的發展,營銷行業幾乎瞬息萬變。不管是SEO還是營銷技術,和以前相比,都顯得更加不穩定。

短短的幾天,之前的預測可能就會實現,亦或過時。在這樣的時代里,數字營銷人需要更加迅速察覺行業趨勢,對外部環境保持敏銳的洞察。

國外著名SEO解決方案提供商Moz的CEO Sarah Bird,帶領團隊總結了4條有關SEO的四大趨勢。

SEO行業未來發展4大趨勢

本地化SEO越來越重要

傳統SEO是在搜索引擎自然排名機制的基礎上,通過對網站進行內部及外部的調整優化,改進網站在搜索引擎中關鍵詞的自然排名,以獲得更多展現,從而吸引更點擊流量,完成營銷目標。也就是說,優化搜索引擎時,高質量的內容是成功營銷的關鍵,企業根據應根據每個地區的市場特性特性幫助本地用戶找到正確的內容。例如,摩托車在香港被稱為電單車,在臺灣卻被稱為機車。

總之,企業想要針對目標市場進行本地化SEO時,應首先定義市場,這一市場的范圍,可根據企業情況,定為一個國家、一個城市,甚至是一類社區。而企業需根據當地的文化特性,對搜索內容進行優化。

以SEO為基礎的數字化營銷

過去,營銷團隊分工合作,一部分人專注于事件或內容營銷,另一部分人則處理SEO優化。而現在越來越多的市場領導者,要求團隊了解SEO原理和相關基礎知識。這樣,營銷人可以從基于SEO的知識中學習并總結影響客戶抉擇的因素和最佳實踐。例如,落地頁展示積極的用戶評論,對SEO的效果和品牌聲譽都有促進作用。

此外,戰略營銷人員必須了解目標客戶對其本地搜索引擎結果頁(Search Engine Results Pages)的反饋,從而進行戰略性營銷決策。此重要程度不亞于了解客戶對產品的想法,基于SEO原則的行為,可幫助數字化營銷工作進行的更為順暢。

搜索引擎行業將面臨改變

搜索優化專家Russ Jones曾預測,為了可持續發展,搜索引擎業務為主的企業必須修復與用戶之前的信任關系,這會讓他們逐漸停止線上廣告業務(如Google屏蔽虛假醫療廣告)。這將會給企業帶來短期的機會,幫助企業節省廣告費用,這些成本也都可以轉到業務開發上,幫助企業獲得更多市場份額。

語音搜索興起帶來算法優化

越來越多的人,尤其是Z時代更愿意用聲音而非打字來搜素他們所需的信息。而隨著搜索引擎對自然語言處理能力的提高,人們可以用較長的句子進行搜索,并對搜索結果越來越滿意。這一趨勢,將讓搜索引擎企業重新優化自己的算法的同時,也會探索回答問題的新功能。企業也需要意識到這一點,建立追蹤長句子和問題所需的數據,在關注關鍵字搜索的同時,也關注內容創建和策略。

了解來來趨勢,能夠幫企業更好的優化SEO策略,從而增加落地頁的曝光率,提高打開率。一款優秀的營銷工具,則可幫助企業更好地衡量SEO優化效果,并改進其內容或關鍵詞。

【搜索引擎需要堅守本質,SEO從業者向著SEO+進階】

不得不說,截至今天,依然有著太多的人員,企業者,管理者,甚至從業人員對SEO存在著錯誤的理解,認為SEO便是內容,做排名,在頁面添加大量的鏈接來提升網頁排名,甚至為了在短期達到某些目的,采用一些所謂的“聰明”的手段方法——也就是大家不陌生的黑帽SEO手段,那么在這里只能說,這些理論其實很可笑,也相當的偏執。

SEO人員的工作包括研究內容策略、頁面SEO優化、數據分析等等很多,可以毫不夸張的說,一名資深的SEO人員,必然是一個優秀的策略型人才,也必然是某一個甚至多個領域的多面性人才。其實SEO很難做,這在很多局外人眼中是不理解的,也很詫異的,因為有很多的因素會影響到SEO,而且這些因素隨著搜索引擎的結構化數據建設越發的智能完善,隨著搜索引擎營銷越發的成為大眾的一種信息和決策因素權重的增加,影響因素會越來越多。

下面我就一名職業的SEO工作人員,基本的需要思考的問題點做一些列舉:

1. SEO是否能與公司整體的產品、市場和銷售策略相融合,這是SEO在面對公司和品牌戰略上首要需要思考和布局的一點;

2. 關鍵詞研究與定位(這個過程需要工具、耐心,直覺,測試更需要的是豐富的市場營銷經驗);

3. 漏斗優化,漏斗的模型理論可謂是每一個懂點營銷知識的人都會常掛在嘴邊的,但是如今,轉化率優化也就是CRO數據,會直接或者間接著影響著SEO的效果和策略的調整,這背后的邏輯和關系又豈是局外人一句兩句就能給予定性的;

4. 為用戶檢測和優化內容(網站停留時間、跳出率和用戶參與度等所有直接相關的因素);

5. 內容策略(高級優化中內容策略會融入整體營銷策略);

6. 頁面優化(頁面布局的每一個細節的調整,背后都是專業的數據視角分析和深層次的用戶訪問心理分析的結果);

7. 讓網站對搜索引擎更加友好(這已經成為了一個越發復雜的過程,致使著SEO越發的專業和技能話,從業人員的綜合素質的能力要求越發的高,因為現在的網站會使用更多的新興技術,例如分頁導航、Ajax爬行技術、響應式技術、自適應技術等等)

8. 網站分析:用戶監測不過是一個開始,現在有很多諸如網站管理工具、鏈接監控、品牌提及、社交媒體追蹤等值得研究和考慮的事物;

9. 垂直搜索列表(就像視頻、圖片、新聞、博客和購物信息搜索等),僅僅對其中一種進行科學的數據性分析都會是一個很漫長的過程;

10. 可用性和用戶使用經驗討論(SEO在該領域的專業性甚至超出一些中級的產品經理,因為這些會對排名產生重要影響);

11. 形象定位和管理;

12. 競爭者調查,SEO從業人員需要懂得市場調研的基本方式方法論;

13. 社交媒體營銷:如今,社交媒體是SEO從業人員不可忽視的,需要有很多的戰略和戰術來支持;

14. 企業間聯合,平臺間整合布局、網絡安全問題、知識所有權問題、法律問題等等。

以上只是一名真正的SEO專業人員所需要具備和日常的工作中必須考量的基礎點而已,而這些背后所要求的將是對其來自:技術、營銷、市場、產品、消費心理、數據等諸多方面的全面涉獵和研究,SEO不好做的原因之一也正是在這里,一個真正的SEO人才的成長和養成,是需要漫長的過程的。

【搜索引擎需要堅守本質】

前文抒發了一些和解釋了一些大家平常眼中對SEO的誤解,那么接下來闡述下,為什么說搜索引擎營銷需要堅守本質。要表達這個觀點,不得不提下搜索引擎的進化歷,也可以說是SEO的進化發展史。

SEO行業未來發展4大趨勢

在搜索行為產生的初期,雅虎和其他同行提供黃頁服務,站長需要向早期的搜索引擎遞交網址來獲得索引,之后搜索引擎就按照關鍵詞去抓取相關頁面。大多數排名審定標準都是依據關鍵詞密度,那么要想排到結果頁靠前的位置,關鍵詞密度如何控制呢?怎樣才能在搜索結果頁面上多次出現呢?

這些問題的出現后不久,站長們開始去探索搜索引擎算法,并不斷調整自身網站內容以迎合搜索引擎排名標準,于是搜索引擎優化這個概念也就誕生了,SEO也就出現了。這意味著第一代的網絡營銷人員手中掌握了新的利器來幫助網站提升內容質量,吸引用戶訪問,這也意味著他們可以利用搜索引擎算法輕松的創造上百個可以出現在搜索結果頁面的網頁,卻始終忽略了用戶體驗。

可以說,從那時起就發生了類似于以下的沖突并一直持續到今天,搜索引擎不斷的更新算法來阻止垃圾內容的產生,保證最終展現給用戶的是優質的資源,而營銷人員則努力去讓自己的網站出現在搜索結果首頁——有時或者太多的時間,他們會不擇手段甚至。如今,SEO人員想要取得成功,就必須持續關注搜索引擎的最新變化。

搜索引擎為什么要堅守本質,根本原因就在于,在SEO人員了解了搜索引擎的排名原理,你就應該知道搜索引擎并不是一種公用服務,而是一種以賺錢為目的的商業手段。搜索引擎所占有的市場份額,可以為其帶來廣告效益。對SEO人員來說,搜索引擎會不惜一切代價的來維持它的市場份額,這也就意味著搜索引擎會持續的做任何事情來保證其使用用戶搜索到的結果是有價值的,是能夠切實來滿足其搜索的需求的。

基于上述觀點可以得到的就是,搜索引擎需要不斷的進化,因為其實一種商業行為,商業背后是需要確保市場份額和利益產生的,而搜索引擎的根基在于提供給搜索者其越發精準的需求檢索結果,也就是伴隨著技術的不斷進階升級,搜索引擎的算法也必將需要不斷的“人性化”,提供的內容必須是合理、真實、價值、有效的,也就是搜索引擎的本質。

【SEO從業人員需要SEO+進化】

今天,搜索結果和SEO策略都在變化,搜索引擎為了確保其能夠擁有足夠的商業市場份額,不斷提出各種新算法來懲罰那些垃圾鏈接,降權那些靠作弊手段提升排名的網站,周邊的業內朋友不斷的在接受和承認一個事實就是:黑帽SEO在搜索引擎這里越來越行不通了,因為搜索引擎越發的智能化,人性化了,算法越發的復雜和完善,空子越來的難鉆了,而另一面,白帽SEO的價值越發的凸顯出來。

SEO行業未來發展4大趨勢

過去提網站優化,通常是指在搜索結果頁面排名第一,并且還要保持下去。但是在今天,現在排名第一已經不是唯一的重要因素了。因為點擊分配原則下不再局限于排名,還涉及一些富摘要如:五星評級、評論數量、視頻預覽、發布日期和社會化標注等因素。有實驗表明,在提升CTR(廣告點擊量)數據方面,優化網站品牌富摘要的效果已經遠遠超過了提升搜索結果排名的價值了。

曾有人鼓吹:”SEO正在走向滅亡”,但是卻沒有想到,越來越多的人從網上獲取信息,而搜索引擎又是已經非常有效的方式,PC端也好還是移動端也罷,搜索引擎已經成為了人們檢索信息的習慣方式,所以說SEO不但“活著”,而且會活得更好。因為,我堅信,搜索引擎在其商業發展背后的基礎——堅守本質下,搜索絕對是營銷產品的有效途徑。

為什么如標題所說,今天的SEO需要進行SEO+進階,我相信很多人受到過狹義的SEO之苦,正向開文中為什么要解釋真正的SEO從業人員是做什么的一樣。當今的SEO從業人員需要進階,不應該再受限于狹義的空間,因為搜索引擎在當下越發的發現其要堅守本質,要越來越注重品牌價值、用戶體驗、內容、轉化率優化等因素,狹義的以往老套的SEO會變得越來越沒有生存空間和立足之地。

SEO行業未來發展4大趨勢

SEO不再拘泥于狹義的概念,營銷方式也在不斷的創新變化,所以SEO人員也要加快自身的腳步,迅速實現從SEO人員到SEO+新時代、新形勢網絡營銷戰略型全面人才的轉變。

SEO行業未來發展4大趨勢

過去的SEO是搜索引擎優化,今天進階的SEO+,將成為聰明、智慧 +體驗、經歷 +開放、融合的面向全網的優化。

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