百度發布新《搜索優質內容指南》
百度
作者: 飛陽建站
2020-04-09 13:11:17
[ 聞蜂導讀 ] 百度于4月1日發布了新的《百度搜索優質內容指南》,主要針對小程序、百家號、手機網站、電腦網站站,對于廣大的站長以及網站運營人員帶來了新的網站運營規范,以下是官方對于指南的詳細解釋:

1、導言

 

一直以來,百度搜索從用戶角度出發,不斷分析和研究用戶需求,努力提升搜索結果的優質體驗,期望將最優質的搜索結果返回給搜索用戶。

什么樣的內容才算優質?什么樣的內容才能更好的滿足用戶的需求?相信優質內容的生產者也想知道。

我們發布了《百度搜索優質內容指南》為廣大內容生產者提供參考,希望您的優質內容獲得更多搜索用戶的青睞。

 

2、面向對象

 

《百度搜索優質內容指南》適用于所有與百度搜索合作的內容生產者,包括但不限于智能小程序、百家號、H5站、PC站等。

搜索結果中的TOP1專業問答/OpenCard/筆記等產品形態也需遵守本標準。

* 說明:對用戶沒有檢索價值的頁面,如色情、違法、作弊頁面,低質頁面(頁面死鏈、空白、內容空短)等內容屬于百度搜索算法嚴厲打擊的低質作弊問題,具體可參考《百度搜索算法大盤點專題解讀》。

 

3、百度搜索衡量優質內容的維度

 

百度搜索對優質內容的衡量其實很簡單,會通過內容的“出身”、“顏值”、“內涵”和“口碑”來進行判斷。

 

1.“出身”——生產者的權威可信度:

生產者有專業的認證,發布的內容領域專注,被公眾認可并有一定的影響力。

 

2.“顏值”——瀏覽體驗的輕松愉悅度:

 

頁面加載迅速,內容排版精美,圖像畫質高清。

 

3.“內涵”——內容的豐富度和專業度:

 

文章主題前后一致,邏輯清晰,可以給用戶提供豐富全面的信息,在領域內有一定的專業性。

 

4. “口碑”——用戶的喜愛度:

 

內容被大量的用戶喜愛,用戶有強烈的分享和互動意愿。

在接下來的章節中,我們會按照不同的生產者和頁面類型來詳細闡述優質內容的標準。

 

4、百度搜索優質內容標準

4.1 優質內容生產者的資質說明

 

4.1.1 “內容創作者”

*說明:“內容創作者”是指以個人或組織賬號來發布內容的生產者。

例如:在社交論壇中分享護膚心得的普通用戶;

在旅游網站中分享攻略的旅游達人;

在財經網站發布分析文章的金融分析師。

 

“內容創作者”的優質資質:

1、創作者的賬號應該是真實可信的,不能是隨機或者無意義的名稱;

2、創作者在自己所擅長的領域內專注地創作內容,內容的領域不能過于分散;

3、創作者在創作的領域上擁有相關認證,確保內容的可信度和專業度;

4、創作者具有一定的活躍度,可以保持一定的內容更新頻率。

 

相關示例:

內容創作者有權威性認證;發布的內容專注于某一領域;內容更新頻繁

百度發布新《搜索優質內容指南》

上圖:百家號內容創作者的優質示例

 

百度發布新《搜索優質內容指南》

上圖:微博內容創作者的優質示例

 

 

4.1.2 “智能小程序開發者/站點級內容生產者”的資質:

1、智能小程序開發者/站點級內容生產者有注冊備案信息;

2、智能小程序開發者/站點級內容生產者對發布的內容具有官方解釋權,或在領域內持續深耕優質的內容,累積了良好的知名度和影響力,被公眾認可并具有一定的權威度;

3、智能小程序開發者/站點級內容生產者有一定的活躍度,可以保持一定的內容更新頻率;

 

相關示例:

智能小程序開發者/站點級內容生產者內容更新頻繁,發布的內容領域專注,緊跟時事

百度發布新《搜索優質內容指南》

上圖:智能小程序開發者的優質示例

 

百度發布新《搜索優質內容指南》

上圖:站點級內容生產者的優質示例

 

4.2 頁面質量標準

 

4.2.1 提供內容的頁面?

*說明:此類頁面是指以文字、圖片、視頻為主要內容,讓用戶進行瀏覽的頁面。

作為提供內容的優質頁面,首先應該保證內容中的文字、圖片、視頻之間是高度相關的,不能有文不對題、圖文不符的情況出現。這也是用戶和百度搜索判斷優質內容的基礎。

 

文字內容的優質標準:

1、表述清晰

(1)文章標題通順,一目了然,標題在準確概括文章主要內容的基礎上,可以做到新穎生動;

(2)文章內容完整,表達明確,前后邏輯保持一致,沒有錯字、漏字的情況出現,使用戶在瀏覽時可以準確獲取信息。

2、內容豐富

(1)文章信息豐富,可以滿足:①文字優美,提升用戶瀏覽的愉悅感 ②可以給用戶一定的指導和參考 ③內容引人深思 ;

(2)內容具有一定的專業深度,講解透徹,深度聚焦,可以給用戶全面的分析和闡述。

3、排版精美

文章段落清晰,分頁明確,序號正確連貫,為用戶帶來輕松愉悅的瀏覽體驗。

 

相關示例:

文章內容豐富,排版精美,段落清晰連貫

百度發布新《搜索優質內容指南》

上圖:文字內容的優質示例

 

圖片內容的優質標準:

1、信息全面

當主體內容對圖片的依賴較高時(如菜譜、手工制作、急救手法等),需要保證每一個步驟都有相應的配圖,避免用戶出現操作失誤的情況。

2、極佳視效

(1)圖片畫質高清,配色美觀,為用戶帶來極佳的視覺享受;

(2)圖片的 logo、馬賽克等雜質的占比不能過大;圖片水印可清晰分辨,但不能影響用戶對主體內容的瀏覽;

(3)圖片的類型、格式、大小應保持統一,主題風格前后一致,給用戶以一體的感覺,不能存在重復、無效的圖片。

 

相關示例:

圖片有汽車全景展示和細節展示,畫質高清,效果極佳

百度發布新《搜索優質內容指南》

上圖:圖片內容的優質示例

 

 

視頻內容的優質標準:

1、可看性強

在播放時,字幕與視頻內容及播放進度應該保持同步,沒有錯字、漏字等情況出現;如果是外文視頻,則必須配有字幕輔助用戶觀看。

2、愉悅瀏覽

(1)視頻畫質高清,內容完整連貫易于理解;播放流暢,在播放中沒有噪音、卡頓、水印等質量問題;

(2)在制作時有專業口播和包裝剪輯,轉場效果流暢,生動有趣,可以吸引用戶眼球,給予用戶極大程度的視聽享受體驗。

3、拓展升華

(1)內容充實有深度,可以給用戶一定程度上的認知思考,提升用戶的愉悅感,或帶給用戶一定參考、指導意義;

(2)視頻有配文、注釋、彈幕、評分、點贊、評論區等多個增益功能或信息,為用戶提供參考。

 

相關示例:

視頻高清,制作精良,有看點簡介、更新時間等增益信息給用戶參考

百度發布新《搜索優質內容指南》

上圖:視頻內容的優質示例

 

4.2.2 提供服務的頁面

*說明:此類頁面是指以提供查詢、下載、購買等功能為主的服務頁面。

作為提供服務的優質頁面,首先應該保證頁面中的功能真實可用,操作便捷,不能有虛假信息、誘導關注等影響搜索體驗的情況。在此基礎之上,要做到:

 

1、可讀性強

(1)頁面的主要信息詳細完整,表達明確,主題突出;

(2)頁面中的配圖、視頻畫質高清,瀏覽順暢;

(3)內容排版整齊,段落分明,閱讀時通順流暢,沒有錯字、漏字等給用戶造成誤解的情況,配文可以為用戶提供 一定的解釋說明。

2、信息豐富

(1)在滿足用戶主要需求的基礎上,有其他與主題相關的增益內容;

如:天氣查詢頁面中,額外增加穿衣搭配建議、出行建議;

下載頁提供下載文檔的使用說明;

電商頁提供商品的歷史售價,店鋪熱賣榜單。

(2)頁面有趨勢圖、動態效果等多元的方式來呈現內容,使用戶可以直觀地獲取所需信息;

(3)評論區內容豐富,有大量真實用戶的反饋,言語中肯有參考價值。

 

相關示例:

頁面信息完整豐富,分類詳細,有趨勢圖給用戶參考

百度發布新《搜索優質內容指南》

上圖:提供查詢功能的頁面的優質示例

 

相關示例:

畫質超清,有歷史售價、優惠活動倒計時、視頻展示功能,評論區有標簽分類和好評度為用戶提供參考

百度發布新《搜索優質內容指南》

上圖:提供購物功能的頁面的優質示例

 

相關示例:

官方下載渠道,下載信息完整,有圖片展示和評分明細,評論內容豐富具有參考價值

百度發布新《搜索優質內容指南》

上圖:提供下載功能的頁面的優質示例

 

 

4.2.3、首頁、列表頁等其他類型的頁面

*說明:列表頁是承接導航頁與詳情頁的中間頁,主體內容由多條信息條目組成。

 

1、信息完整

(1)頁面的標題應顯示在明顯的位置,方便用戶閱讀;

(2)首頁首屏或底部有導航欄,確保用戶明確當前所處的頁面以及如何進入目標頁面。

2、內容豐富

(1)頁面主體內容豐富,配有推薦、運營活動、標簽等參考信息,排版合理,沒有余白,可以清晰地將內容呈現給用戶;

(2)頁面配有視頻等增值內容,畫質高清,可以流暢地進行播放,沒有噪音、黑邊等影響用戶瀏覽的情況。

3、愉悅瀏覽

(1)頁面內容排版美觀,格式統一(如:左圖右文);

(2)配圖是高清及以上畫質,圖片配色優美,可以流暢切換,內容契合頁面主題,給用戶極佳的瀏覽體驗。

 

相關示例:

頁面排版美觀,格式統一,信息完整清晰,有大量的標簽信息給用戶提供參考

百度發布新《搜索優質內容指南》

上圖:列表頁的優質示例

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